Una alegre campaña tienta a los turistas con destino a California: «Vamos a jugar»

Configurado con la canción «Mr. BLUE SKY» de ELO, el nuevo comercial es parte de la campaña global de $32.8 millones de Visit California y el primer cambio de imagen en más de 10 años.

Visit California, una organización sin fines de lucro enfocada en impulsar la industria de viajes del estado, ha presentado hoy una alegre campaña llamada «Let’s Play».

El comercial es parte de «The Ultimate Playground», que marca el primer cambio de imagen de Visit California en más de una década. Con un presupuesto de medios de $32.8 millones, la campaña integrada está destinada a cautivar a audiencias en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Australia, México y China.

El centro de la iniciativa es un comercial de 30 segundos, con una estrella en forma de colorida pelota de playa, una invención californiana de 1938. La animada pelota rebota entre los destinos icónicos de California, desde los imponentes secuoyas del norte de California hasta las soleadas playas de SoCal. Su banda sonora es nada menos que «Mr. BLUE SKY» de ELO, que a menudo se considera la canción más feliz de todos los tiempos.

«El ADN de California como un lugar famosamente lúdico es reconocido globalmente», dice Caroline Beteta, presidenta y directora ejecutiva de Visit California. «Con un clima soleado durante todo el año y opciones interminables de entretenimiento, California es el patio de recreo definitivo para visitantes de todo el mundo. Esta nueva campaña captura esta distinción de manera hermosa e invita al mundo a expresar su forma individual de jugar en California».

La campaña fue ideada y desarrollada por The Shipyard, una de las agencias creativas de más rápido crecimiento en 2023, según Adweek.

«El juego es una parte crítica de la existencia humana y puede ser transformador, especialmente cuando se combina con viajes», agregó Kerry Krasts, director creativo ejecutivo de The Shipyard. «California está bendecida con el patio de recreo más grande y mejor que cualquiera podría pedir, y la pelota de playa representa el espíritu lúdico de California y la naturaleza contagiosa de la diversión y la alegría que se siente cuando estás aquí».

El cambio de imagen de Visit California se basa en investigaciones que revelaron que California, junto con su ethos de «tú haz lo tuyo», inspira a las personas a jugar. Un estudio del Instituto Nacional de Juego de EE. UU. (NIFP) reveló que el 43% de los viajeros del Reino Unido cree que las vacaciones son el único momento para participar realmente en el juego. Otro 66% expresa un deseo de más juego en sus vidas, con un 89% considerando la diversión una necesidad durante tiempos difíciles. La mayoría (83%) busca activamente experiencias que traigan alegría y felicidad.

A partir de hoy, el trabajo se distribuye en televisión lineal, televisión conectada, plataformas de transmisión, medios digitales, podcasts, redes sociales y canales fuera de casa.

ELOSPAIN:

Set to ELO’s ‘Mr. Blue Sky,’ the new commercial is part of Visit California’s $32.8m global campaign and first rebrand in over 10 years.
Visit California, a nonprofit organization focused on boosting the state’s travel industry, has today unveiled a joyful campaign, ‘Let’s Play.’
The commercial is part of ‘The Ultimate Playground,’ which marks Visit California’s first rebrand in over a decade. With a $32.8mn media budget, the integrated campaign is set to captivate audiences in the US, Canada, UK, Australia, Mexico and China.
Central to the endeavor is a 30-second commercial, featuring a star in the form of a colorful beach ball — a Californian invention from 1938. The lively ball bounces between California’s iconic destinations, from the towering sequoias of Northern California to the sun-kissed beaches of SoCal. Its soundtrack is none other than ELO’s ‘Mr. Blue Sky,’ which is often considered the happiest song of all time.
“California’s DNA as a famously playful place is globally recognized,” says Caroline Beteta, president and chief executive of Visit California. “With sunny weather year-round and endless options for entertainment, California is the ultimate playground for visitors from across the globe. This new campaign beautifully captures this distinction and invites the world to come express their individual form of play in California.”
The campaign was ideated and developed by The Shipyard, one of the nation’s fastest growing creative agencies in 2023, according to Adweek.
“Play is a critical part of human existence and can be transformational, especially when combined with travel,” added Kerry Krasts, The Shipyard’s executive creative director. “California is blessed with the biggest and best playground anyone could ask for and the beach ball represents California’s playful spirit and the contagious nature of fun and joy that you feel when you are here.”
Visit California’s rebrand is informed by research, which revealed that California, along with its “you do you” ethos, inspires people to play. A study by the U.S. National Institute for Play (NIFP) revealed that 43% of UK travelers believe holidays are the only time to truly engage in play. Another 66% express a desire for more play in their lives, with 89% considering fun a necessity during challenging times. A majority (83%) actively seek experiences that bring joy and happiness.
Effective today, the work lives across linear, connected TV, streaming platforms, digital media, podcasts, social media and out-of-home channels.
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